Is uw webshop vindbaar?
In de Verenigde Staten lopen bedrijven voor op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Uit onderzoek blijkt dat in de VS slechts 40% van de top-100 internetretailers goed of redelijk is geoptimaliseerd. De onderzoekers bekeken welk percentage van de top-100 internetretailers gebruik maakt van Search Engine Optimization (SEO) en in welke mate. Amazon.com is 's werelds grootste online retailer, mede dankzij de goede vindbaarheid van haar website.
Zelf bepalen in hoeverre uw website voor Google is geoptimaliseerd? De volgende criteria bepalen de mate van vindbaarheid:
- Keywords
Trefwoorden in de titel, koppen en overige inhoud van de website/webshop, oftewel woorden waarop de website/webshop gevonden dient te worden. Verwerk hierin de belangrijkste zoekwoorden en bedenk deze vanuit het oogpunt van de doelgroep. - (Beschrijvende) titels
Een goede titel vertelt zoekmachines waar de webpagina over gaat. Zoekmachines tonen de titel ook vaak als linktekst bij de zoekresultaten. Trefwoorden in een titel wegen zwaarder dan die in de gewone tekst zijn verwerkt. - Metatags
Metadata geeft informatie over bijvoorbeeld het onderwerp van de website. - Site-architectuur
De structuur van een website (de samenhang tussen de verschillende pagina's) bepaalt mede de vindbaarheid via zoekmachines. - Spiderability
Spiders zijn programma's die zoekmachines op een website loslaten om inhoud, metadata, structuur en links te inventariseren. In hoeverre is de website vriendelijk voor spiders? - Linkpopulariteit
Hoe meer verwijzingen naar uw websites, des te makkelijker is deze te vinden. Tevens kent Google een waarde toe aan een website die bepaalt hoe hoog deze in de lijst met zoekresultaten komt (pagerank). De pagerank wordt door onder meer de populariteit van de website/webshop bepaald. Deze is vervolgens afhankelijk van het aantal bezoekers en het aantal links van andere sites naar de website. Hoe populairder de ‘linkpartners’, hoe populairder de site.
Een aantal niet-geoptimaliseerde sites die goed presteren in zoekmachines, heeft dit te danken aan de populariteit van hun merken en aan zoekopdrachten die specifiek op die merken zijn gericht. Bijvoorbeeld de naam iPod vergemakkelijkt de optimalisatie enorm, omdat iPod in elke taal iPod heet. Bovendien krijgt Apple van over de hele wereld backlinks (verwijzingen) van blogs en websites, wat de vindbaarheid ook zeer ten goede komt.
Belangrijke nieuwe ontwikkelingen
Optimalisatie van de inhoud van een website is nog steeds de belangrijkste ingrediënt voor een goede vindbaarheid. Er zijn echter meer elementen om rekening mee te houden. Nieuwe ontwikkelingen in Search Engine Optimization zijn blogs en podcasts. Een blog op een website genereert doorgaans inhoud met veel trefwoorden. Hierdoor is de webshop/website makkelijker te vinden. Podcasts geven internetretailers de mogelijkheid om informatie over hun assortiment te verspreiden. Ook kunt u door middel van speciale prijsvragen en kortingsacties (affiliate of associate marketing) meer links naar uw site website/webshop verkrijgen. Daarnaast is het belangrijk dat u in Wikipedia staat. Google kijkt bij zoekopdrachten namelijk altijd naar Wikipedia! Maar denk ook eens aan social media – zoals Myspace, Hyves en Facebook – om uw vindbaarheid te vergroten.
Voor meer informatie, zie dit leuke en makkelijk te lezen rapport. Er zijn echter meer factoren die de vindbaarheid van een webshop/website vergroten. Voor een antwoord op uw vragen neemt u contact op Masc
Digitale marketing